陈百祥电影全集赔偿格力4000万!被董明珠“怒斥”的奥克斯,被骂销量反而越好?

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2020年5月得到的最新消息:历时3年多的格力诉奥克斯侵犯专利权,终陈百祥电影全集陈百祥电影全集于尘埃落定,奥克斯被判赔偿格力4000万元。这个消息出来后,立刻引起外界的讨论。目前,国内空调市场主要有格力、美的、海尔、奥克斯等头部品牌。其中,创立于陈百祥电影全集上世纪80年代的奥克斯,依靠性价比的打法迅速在线上空调市场上崛起,给长期以来主打线下门店经营模式的格力带来了不小压力。有意思的是,被董明珠多次怒批的奥克斯,近两年不仅销量不减反而增长不少。近些年,奥克斯通过大力布局线上渠道的差异化打法,取得了亮眼的成绩。经过三十余年的发展,集团形成了涵盖家电、电力设备、医疗等领域的业务格局,除了空调产品卖得好之外,理发器、豆浆机、熨烫机、电风扇等产品均有着不错的表现,去年逆势增长营收高达860亿元人民币。时间回到上世纪八十年代,时年25岁的郑坚江承包了一家负债数十万元的乡办小厂,主要从事生产电视机天线、电能表罩壳等产品的生意。经过数年时间的发展,公司逐步切入电能表整机制造领域,靠着这个生意完成了第一桶金。进入九十年代,国内空调市场虽然仍被海外品牌把持,但已经涌现出一批实力不错的本土空调品牌。比如当时的春兰和华宝,陈百祥电影全集就有着不俗的实力,是国产空调的前辈。在这个背景下,郑坚江引进国外先进技术和设备,采用合陈百祥电影全集资的经营模式,开始生产奥克斯空调,年生产能力很快就达到50万台。合资厂在技术上相比国内厂商有一定的优势,奥克斯切入空调行业没几年,便挤入国内空调行业前十强。几乎在同一时期,格力采取了区别于春兰多元化发展的战略,凭借专注于空调领域的打法,成功将春兰从冠军宝座拉下,成为本土空调销量第一的品牌,并在此后二十余年间保持行业龙头地位,在很长一段时间里奥克斯还不足以挑战格力的地位。回到奥克斯的发展上,在上世纪末开始走向自主经营道路,同时在产销量方面实现了规模化增长。与格力的专业化不同,奥克斯在空调行业取得一定成就后,便展开了跨界式的多元化发展,先后切入房产、通讯、电力等领域。这种策略在一定程度上分散了公司的精力,这也导致其空调业务长期落后格力、美的、海尔等家电品牌。近十年来,国内的电商迎来高速发展,对线下产生了一定程度的冲击。在这个时期,奥克斯率先同行积极布局线上渠道,先后与各大电商平台合作,开始卖空调、电风扇、豆浆机、熨烫机等家电产品。通过大力打造线上渠道,同时采用性价比的打法,奥克斯家电的销量实现大幅增长。七年前奥克斯空调的线上营收不足5亿,只用短短五年时间这一数据已经变成115亿元,还一度成为了线上空调销量冠军。也正是因为在线上取得了亮眼的成绩,奥克斯才成为足以媲美格力、美的等品牌的家电黑马。有人会问为何越骂越火?业内人士回答到:“便宜实惠,超高的性价比,自然成为传统家电同行的眼中钉。再加上多次处于风口浪尖中,品牌知名度也在网上打响,想不火也难。”有分析报告指出:电风扇、冰箱、电视、空调等家用电器产品,人们每天都可能需要使用,具有解放人类双手的功能。因此,作为刚需的家电产品,其销售市场永远存在。家电行业线下市场尽管仍占主导,但已经出现销量下滑现象。可以预见,家电选购将进一步向线上发展。